71% da GenZ vota pelas propostas. O que isso diz sobre influência digital?

Você provavelmente já ouviu que a juventude vota pelo que vê no feed. Os dados dizem outra coisa.

Uma pesquisa do Observatório de Novas Gerações da Trope-se aponta que 71% da GenZ brasileira elege as propostas dos candidatos como principal critério de voto. Na sequência, 60% consideram os valores defendidos e 48% avaliam o histórico antes de decidir. Amigos e influenciadores digitais? Apenas 3% dizem levar isso em conta.

Exposição não é influência

A GenZ está entre as gerações mais expostas à circulação de opiniões políticas nas plataformas digitais. Mas o levantamento deixa claro que consumir conteúdo político é diferente de usá-lo como base para uma decisão eleitoral. Existe um processo de filtragem: propostas, valores e histórico ganham peso quando chega o momento de transformar informação em escolha.

Como resume Luiz Menezes, CEO da Trope-se:

"A GenZ cresceu em um ambiente em que opiniões chegam de todos os lados, o tempo inteiro. Isso não significa que ela aceite essas opiniões de forma passiva. Pelo contrário, os dados mostram que existe um processo de filtragem, em que propostas, valores e histórico ganham mais importância na hora de transformar informação em escolha."

Alcance não é convencimento

Para a comunicação política, a consequência é direta: aparecer no feed da geração não é o mesmo que convencê-la. O voto jovem passa menos pela identificação com uma pessoa ou grupo e mais pela análise do que cada candidatura representa e oferece.

O mesmo raciocínio vale para marcas e instituições que querem dialogar com esse público. Atenção e influência não são sinônimos. A presença digital pode gerar contato, mas transformar esse contato em credibilidade depende da consistência e da qualidade do que é apresentado.

A GenZ não apenas recebe informação: ela filtra antes de decidir.