Aos 30, a GenZ chegou na idade adulta. Mas a vida adulta não chegou pra ela
19 de out. de 2026
Artigo
82% da GenZ só se interessa por política quando a vida adulta bate à porta
16 de out. de 2026
Artigo
91% da GenZ confia na mídia tradicional. E os creators, onde ficam?
15 de out. de 2026
Artigo
A crise de confiança da GenZ nas empresas financeiras
17 de ago. de 2026
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A GenZ adulta não quer ser tratada como adulta do jeito que você imagina
Pesquisa do InstitutoZ com quase 7 mil jovens brasileiros mostra que marcas ainda erram feio ao retratar a vida adulta da Geração Z
17 de out. de 2026
O fandom virou estratégia: Deezer leva superfãs para dentro do Arena Brasileira
A plataforma identificou quem mais ouve cada artista do line-up e transformou esse dado em experiência presencial. Música, futebol e Copa do Mundo 2026 no mesmo pacote.
16 de out. de 2026
A GenZ não vive pra postar. Os dados da Beats provam isso
Pesquisa com a Toluna revela uma distância enorme entre o que outras gerações acham que os jovens fazem e o que eles realmente dizem sobre si mesmos
15 de out. de 2026
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Observatório de Novas Gerações
O mapa vivo das novas gerações
Conteúdo aberto e painel de pesquisa contínuo sobre GenZ e Alpha — estudos, dados e inteligência para quem quer entender o futuro.
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Comportamento
GenZ cobra coerência: posicionamento político de marca pode afastar mais do que aproximar
Pesquisa do Observatório de Novas Gerações mostra que 21,8% dos jovens enxergam manifestações políticas de marcas como oportunismo, enquanto só 10,7% passam a confiar mais nelas.
Aos 30, a GenZ chegou na idade adulta. Mas a vida adulta não chegou pra ela
76% da GenZ sente que a vida adulta mudou para a sua geração. Uma pesquisa inédita com 6.940 jovens mapeia o que se conquistou e o que ficou para trás nos 17 aos 30 anos.
A GenZ adulta não quer ser tratada como adulta do jeito que você imagina
Estudo "GenZ faz 30 anos", do InstitutoZ, ouviu quase 7 mil jovens entre 17 e 30 anos e expõe os principais equívocos das marcas ao falar com quem está navegando a adultidade como processo, não como chegada.
O fandom virou estratégia: Deezer leva superfãs para dentro do Arena Brasileira
A Deezer usa dados de escuta para selecionar superfãs e levá-los a momentos exclusivos no festival Arena Brasileira, que acontece entre 13 de junho e 19 de julho no Parque Ibirapuera.
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GenZ
A Kings League entendeu o que a GenZ quer de uma camisa de time
Uniformes da Kings Cup 2026 chegam com identidade de fandom, não de clube tradicional, e já estão à venda por R$ 199,99 no site da adidas
A GenZ não vive pra postar. Os dados da Beats provam isso
Pesquisa da Beats com a Toluna mostra que 83% de outras gerações acham que a GenZ prefere registrar a viver, mas só 19% dos próprios jovens concordam. O gap é real e tem consequências diretas pra comunicação de marca.
91% da GenZ confia na mídia tradicional. E os creators, onde ficam?
Para 91% da GenZ brasileira, reportagens de veículos tradicionais ainda são a definição de "notícia de verdade". Mas podcasts, creators e redes sociais ocupam um espaço real nessa jornada.
71% da GenZ vota pelas propostas. O que isso diz sobre influência digital?
Pesquisa do Observatório de Novas Gerações da Trope-se revela que 71% da GenZ decide o voto pelas propostas dos candidatos, enquanto só 3% levam em conta influenciadores ou amigos.
Tema em destaque
Tendências
Turma da Mônica no Waze: nostalgia virou ferramenta de marca
Parceria entre Waze e MSP Estúdios coloca os personagens de Mauricio de Sousa como copilotos e revela como o IP brasileiro vira ativo de experiência
83% da Gen Alpha joga videogame toda semana. E o console virou espaço de afeto com os pais
O relatório Essential Facts 2025 da ESA revelou que 83% da Gen Alpha joga videogame semanalmente e que essa geração lidera o uso de console, superando até a GenZ. O dado mais relevante, porém, é comportamental: eles preferem jogar com os pais.
88% da GenZ acompanha as eleições de 2026. Desinteresse político? Não é bem isso
Pesquisa do Observatório de Novas Gerações da Trope-se mostra que 88% da GenZ brasileira está mantendo ou aumentando o acompanhamento das eleições de 2026, contradizendo a narrativa de que jovens são desinteressados por política.
A crise de confiança da GenZ nas empresas financeiras
O dinheiro é o principal marco da vida adulta para a GenZ. Mas serviços financeiros são a categoria que mais erra segundo 39% dos jovens.
Artigos & Análises
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Dados do Observatório de Novas Gerações revelam que entrar em uma conversa política pode custar mais do que render para uma marca, especialmente quando falta coerência entre discurso e prática.
Turma da Mônica no Waze: nostalgia virou ferramenta de marca
Waze e MSP Estúdios lançaram uma experiência temática com Mônica e Cebolinha como copilotos, veículo inspirado no Sansão e mood exclusivo no app. A jogada mostra como IPs de nostalgia viram ferramenta de engajamento para marcas de serviço.
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A Kings League entendeu o que a GenZ quer de uma camisa de time
A Kings League Brazil revelou os uniformes oficiais das dez equipes para a Kings Cup 2026, desenvolvidos com a adidas sob o conceito "Na Grama Preta, Só Dá Brasil". Cada camisa carrega a identidade do creator por trás do clube, e não a de uma instituição centenária.
Pesquisas
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Como a Geração Z está vivendo — ou adiando — o rito de passagem para a vida adulta no Brasil de 2026.
Pesquisa ProprietáriaDificuldades das Empresas com a GenZ 2025
Percepções, vieses e lacunas estratégicas das empresas brasileiras na relação com a Geração Z como profissionais, consumidores e formadores de opinião.
Entenda a geração que define o próximo ciclo
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