O Spotify criou um festival só pra superfãs. E escolheu o Brasil pra estrear

82% da GenZ só se interessa por política quando a vida adulta bate à porta

Pesquisa do Observatório de Novas Gerações mostra que 82% da GenZ associa o interesse por política às responsabilidades da vida adulta, e não ao calendário eleitoral.

A GenZ não vive pra postar. Os dados da Beats provam isso

Pesquisa da Beats com a Toluna mostra que 83% de outras gerações acham que a GenZ prefere registrar a viver, mas só 19% dos próprios jovens concordam. O gap é real e tem consequências diretas pra comunicação de marca.

91% da GenZ confia na mídia tradicional. E os creators, onde ficam?

Para 91% da GenZ brasileira, reportagens de veículos tradicionais ainda são a definição de "notícia de verdade". Mas podcasts, creators e redes sociais ocupam um espaço real nessa jornada.

O Spotify criou um festival só pra superfãs. E escolheu o Brasil pra estrear

O Spotify anunciou o SFX, seu primeiro evento presencial global dedicado à cultura de fãs, com Marina Sena, Matuê, Ludmilla e mais. A estreia mundial é no Brasil, e o motivo não é afeto.

88% da GenZ acompanha as eleições de 2026. Desinteresse político? Não é bem isso

Pesquisa do Observatório de Novas Gerações da Trope-se mostra que 88% da GenZ brasileira está mantendo ou aumentando o acompanhamento das eleições de 2026, contradizendo a narrativa de que jovens são desinteressados por política.

Demi Lovato faz brigadeiro com Leite Moça e dá aula sobre fandom

Efeito Copa do Mundo? Como o esporte é uma disputa de protagonistas para a GenZ

A Copa de 2026 foi chamada de "Copa dos Protagonistas". O caso Endrick mostra por quê: a GenZ não acompanha só o jogo, ela acompanha a história. E quando o protagonista é da mesma geração, a identificação vira reconhecimento e a atenção vira decisão de compra.

Adolescente é um conceito que está entrando em extinção?

76% da GenZ sente que a vida adulta mudou para a sua geração. E 64% dos jovens do mundo não acreditam num futuro melhor. Se as etapas da vida estão em crise, o conceito de adolescente ainda faz sentido? E o que isso muda para as marcas?

Todo mundo virou mídia, mas poucos se tornam referência

Se todo mundo está publicando, quem de fato vira referência? Um estudo do InstitutoZ revela que 56% da GenZ não liga para o tamanho da audiência. A lógica de seguidores como sinônimo de influência está mudando.