Aos 30, a GenZ chegou na idade adulta. Mas a vida adulta não chegou pra ela
19 de out. de 2026
Artigo
82% da GenZ só se interessa por política quando a vida adulta bate à porta
16 de out. de 2026
Artigo
91% da GenZ confia na mídia tradicional. E os creators, onde ficam?
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A crise de confiança da GenZ nas empresas financeiras
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19 de out. de 2026
A GenZ adulta não quer ser tratada como adulta do jeito que você imagina
Pesquisa do InstitutoZ com quase 7 mil jovens brasileiros mostra que marcas ainda erram feio ao retratar a vida adulta da Geração Z
17 de out. de 2026
O fandom virou estratégia: Deezer leva superfãs para dentro do Arena Brasileira
A plataforma identificou quem mais ouve cada artista do line-up e transformou esse dado em experiência presencial. Música, futebol e Copa do Mundo 2026 no mesmo pacote.
16 de out. de 2026
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O mapa vivo das novas gerações
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Regina Casé na DiaTV: quando a rainha da TV encontra o entretenimento digital
Anunciada na YouTube Fair, a "Festa da Regina" chega à plataforma pioneira do ecossistema digital em 2027. É mais do que uma contratação: é um sinal de onde o entretenimento quer chegar.
GenZ cobra coerência: posicionamento político de marca pode afastar mais do que aproximar
Dados do Observatório de Novas Gerações revelam que entrar em uma conversa política pode custar mais do que render para uma marca, especialmente quando falta coerência entre discurso e prática.
Aos 30, a GenZ chegou na idade adulta. Mas a vida adulta não chegou pra ela
76% da GenZ sente que a vida adulta mudou para a sua geração. Uma pesquisa inédita com 6.940 jovens mapeia o que se conquistou e o que ficou para trás nos 17 aos 30 anos.
A GenZ adulta não quer ser tratada como adulta do jeito que você imagina
Estudo "GenZ faz 30 anos", do InstitutoZ, ouviu quase 7 mil jovens entre 17 e 30 anos e expõe os principais equívocos das marcas ao falar com quem está navegando a adultidade como processo, não como chegada.
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82% da GenZ só se interessa por política quando a vida adulta bate à porta
Pesquisa do Observatório de Novas Gerações mostra que 82% da GenZ associa o interesse por política às responsabilidades da vida adulta, e não ao calendário eleitoral.
A GenZ não vive pra postar. Os dados da Beats provam isso
Pesquisa da Beats com a Toluna mostra que 83% de outras gerações acham que a GenZ prefere registrar a viver, mas só 19% dos próprios jovens concordam. O gap é real e tem consequências diretas pra comunicação de marca.
91% da GenZ confia na mídia tradicional. E os creators, onde ficam?
Para 91% da GenZ brasileira, reportagens de veículos tradicionais ainda são a definição de "notícia de verdade". Mas podcasts, creators e redes sociais ocupam um espaço real nessa jornada.
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Tendências
Turma da Mônica no Waze: nostalgia virou ferramenta de marca
Parceria entre Waze e MSP Estúdios coloca os personagens de Mauricio de Sousa como copilotos e revela como o IP brasileiro vira ativo de experiência
83% da Gen Alpha joga videogame toda semana. E o console virou espaço de afeto com os pais
O relatório Essential Facts 2025 da ESA revelou que 83% da Gen Alpha joga videogame semanalmente e que essa geração lidera o uso de console, superando até a GenZ. O dado mais relevante, porém, é comportamental: eles preferem jogar com os pais.
O Spotify criou um festival só pra superfãs. E escolheu o Brasil pra estrear
O Spotify anunciou o SFX, seu primeiro evento presencial global dedicado à cultura de fãs, com Marina Sena, Matuê, Ludmilla e mais. A estreia mundial é no Brasil, e o motivo não é afeto.
88% da GenZ acompanha as eleições de 2026. Desinteresse político? Não é bem isso
Pesquisa do Observatório de Novas Gerações da Trope-se mostra que 88% da GenZ brasileira está mantendo ou aumentando o acompanhamento das eleições de 2026, contradizendo a narrativa de que jovens são desinteressados por política.
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Waze e MSP Estúdios lançaram uma experiência temática com Mônica e Cebolinha como copilotos, veículo inspirado no Sansão e mood exclusivo no app. A jogada mostra como IPs de nostalgia viram ferramenta de engajamento para marcas de serviço.
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Percepções, vieses e lacunas estratégicas das empresas brasileiras na relação com a Geração Z como profissionais, consumidores e formadores de opinião.
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