Aos 30, a GenZ chegou na idade adulta. Mas a vida adulta não chegou pra ela
19 de out. de 2026
Artigo
82% da GenZ só se interessa por política quando a vida adulta bate à porta
16 de out. de 2026
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91% da GenZ confia na mídia tradicional. E os creators, onde ficam?
15 de out. de 2026
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A crise de confiança da GenZ nas empresas financeiras
17 de ago. de 2026
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A GenZ não vive pra postar. Os dados da Beats provam isso
Pesquisa com a Toluna revela uma distância enorme entre o que outras gerações acham que os jovens fazem e o que eles realmente dizem sobre si mesmos
15 de out. de 2026
83% da Gen Alpha joga videogame toda semana. E o console virou espaço de afeto com os pais
O relatório da ESA 2025 derruba a narrativa do isolamento digital: para a geração mais nova, a tela do console é lugar de vínculo, não de solidão.
14 de out. de 2026
71% da GenZ vota pelas propostas. O que isso diz sobre influência digital?
Pesquisa do Observatório de Novas Gerações da Trope-se mostra que apenas 3% da Geração Z considera a opinião de amigos ou influenciadores na hora de votar.
14 de out. de 2026
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Comportamento
Aos 30, a GenZ chegou na idade adulta. Mas a vida adulta não chegou pra ela
Uma pesquisa inédita com quase 7 mil jovens brasileiros mostra que a geração que completa 30 anos em 2026 construiu identidade e vínculos com competência, mas encontrou as condições materiais sistematicamente fechadas.
A GenZ adulta não quer ser tratada como adulta do jeito que você imagina
Estudo "GenZ faz 30 anos", do InstitutoZ, ouviu quase 7 mil jovens entre 17 e 30 anos e expõe os principais equívocos das marcas ao falar com quem está navegando a adultidade como processo, não como chegada.
O fandom virou estratégia: Deezer leva superfãs para dentro do Arena Brasileira
A Deezer usa dados de escuta para selecionar superfãs e levá-los a momentos exclusivos no festival Arena Brasileira, que acontece entre 13 de junho e 19 de julho no Parque Ibirapuera.
82% da GenZ só se interessa por política quando a vida adulta bate à porta
Pesquisa do Observatório de Novas Gerações mostra que 82% da GenZ associa o interesse por política às responsabilidades da vida adulta, e não ao calendário eleitoral.
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GenZ
A Kings League entendeu o que a GenZ quer de uma camisa de time
Uniformes da Kings Cup 2026 chegam com identidade de fandom, não de clube tradicional, e já estão à venda por R$ 199,99 no site da adidas
91% da GenZ confia na mídia tradicional. E os creators, onde ficam?
Para 91% da GenZ brasileira, reportagens de veículos tradicionais ainda são a definição de "notícia de verdade". Mas podcasts, creators e redes sociais ocupam um espaço real nessa jornada.
71% da GenZ vota pelas propostas. O que isso diz sobre influência digital?
Pesquisa do Observatório de Novas Gerações da Trope-se revela que 71% da GenZ decide o voto pelas propostas dos candidatos, enquanto só 3% levam em conta influenciadores ou amigos.
O Spotify criou um festival só pra superfãs. E escolheu o Brasil pra estrear
O Spotify anunciou o SFX, seu primeiro evento presencial global dedicado à cultura de fãs, com Marina Sena, Matuê, Ludmilla e mais. A estreia mundial é no Brasil, e o motivo não é afeto.
Tema em destaque
Tendências
83% da Gen Alpha joga videogame toda semana. E o console virou espaço de afeto com os pais
O relatório da ESA 2025 derruba a narrativa do isolamento digital: para a geração mais nova, a tela do console é lugar de vínculo, não de solidão.
A crise de confiança da GenZ nas empresas financeiras
O dinheiro é o principal marco da vida adulta para a GenZ. Mas serviços financeiros são a categoria que mais erra segundo 39% dos jovens.
O que é sucesso financeiro para a GenZ?
Para 74,8% da GenZ, sucesso financeiro é pagar as contas e ainda sobrar dinheiro. Não ter carro, não consumir sem limite. Os dados da pesquisa GenZ Faz 30 anos mostram uma geração que trocou ostentação por estabilidade.
Efeito Copa do Mundo? Como o esporte é uma disputa de protagonistas para a GenZ
A Copa de 2026 foi chamada de "Copa dos Protagonistas". O caso Endrick mostra por quê: a GenZ não acompanha só o jogo, ela acompanha a história. E quando o protagonista é da mesma geração, a identificação vira reconhecimento e a atenção vira decisão de compra.
Artigos & Análises
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Aos 30, a GenZ chegou na idade adulta. Mas a vida adulta não chegou pra ela
76% da GenZ sente que a vida adulta mudou para a sua geração. Uma pesquisa inédita com 6.940 jovens mapeia o que se conquistou e o que ficou para trás nos 17 aos 30 anos.
A Kings League entendeu o que a GenZ quer de uma camisa de time
A Kings League Brazil revelou os uniformes oficiais das dez equipes para a Kings Cup 2026, desenvolvidos com a adidas sob o conceito "Na Grama Preta, Só Dá Brasil". Cada camisa carrega a identidade do creator por trás do clube, e não a de uma instituição centenária.
A GenZ adulta não quer ser tratada como adulta do jeito que você imagina
Estudo "GenZ faz 30 anos", do InstitutoZ, ouviu quase 7 mil jovens entre 17 e 30 anos e expõe os principais equívocos das marcas ao falar com quem está navegando a adultidade como processo, não como chegada.
O fandom virou estratégia: Deezer leva superfãs para dentro do Arena Brasileira
A Deezer usa dados de escuta para selecionar superfãs e levá-los a momentos exclusivos no festival Arena Brasileira, que acontece entre 13 de junho e 19 de julho no Parque Ibirapuera.
Pesquisas
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Como a Geração Z está vivendo — ou adiando — o rito de passagem para a vida adulta no Brasil de 2026.
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Percepções, vieses e lacunas estratégicas das empresas brasileiras na relação com a Geração Z como profissionais, consumidores e formadores de opinião.
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