52% da GenZ se interessa por política, mas 40% já chegou no limite
22 de out. de 2026
Artigo
Aos 30, a GenZ chegou na idade adulta. Mas a vida adulta não chegou pra ela
19 de out. de 2026
Artigo
82% da GenZ só se interessa por política quando a vida adulta bate à porta
16 de out. de 2026
Artigo
91% da GenZ confia na mídia tradicional. E os creators, onde ficam?
15 de out. de 2026
Artigos & Análises
Ver todos →
BK e Franciny Ehlke transformam shake em gloss. E o combo virou colecionável
Os "LipShakes" chegam em blind box dentro do combo BK Fran, unindo fast-food, beleza e o instinto de colecionar que move as novas gerações
28 de out. de 2026
Corrida das Blogueiras vai às ruas: o que o fandom quer é te ver pessoalmente
A oitava temporada do reality da DiaTV estreia hoje e chega com turnê por dez capitais, site oficial e patrocínio de TikTok Shop, Fanta e MAC.
27 de out. de 2026
61% da GenZ desconfia de conteúdo político sem fonte. E isso muda tudo pra 2026
Dados do Observatório de Novas Gerações mostram que a ausência de fonte é o principal gatilho de desconfiança política para a Geração Z, acima até do tom sensacionalista.
24 de out. de 2026
Em alta
Observatório de Novas Gerações
O mapa vivo das novas gerações
Conteúdo aberto e painel de pesquisa contínuo sobre GenZ e Alpha — estudos, dados e inteligência para quem quer entender o futuro.
Conhecer o Observatório →Tema em destaque
Comportamento
Rare Beauty transforma nostalgia Disney em campanha de blush com Selena e Demi
A collab "Still Making Each Other Blush" recria o pôster de Programa de Proteção para Princesas e lança o Delena Soft Pinch Blush Bundle.
O que o Brasil está buscando a 2 dias do Halloween
Google Trends mostra buscas triplicando no último mês e os dados revelam como o brasileiro realmente se prepara para o Dia das Bruxas.
Cinema brasileiro por R$ 12: uma janela aberta para a GenZ entrar na sala
De 29 de outubro a 4 de novembro, a primeira edição do Festival do Cinema Brasileiro oferece ingressos a R$ 12 em redes como Cinemark, Cinépolis e UCI. O gancho é econômico, mas o argumento é cultural.
BK e Franciny Ehlke transformam shake em gloss. E o combo virou colecionável
O Burger King lançou os LipShakes, coleção de glosses criada com a influenciadora Franciny Ehlke e inspirada nos sabores dos BK Shakes, distribuídos em embalagens surpresa dentro de um combo exclusivo.
Tema em destaque
GenZ
61% da GenZ desconfia de conteúdo político sem fonte. E isso muda tudo pra 2026
Dados do Observatório de Novas Gerações mostram que a ausência de fonte é o principal gatilho de desconfiança política para a Geração Z, acima até do tom sensacionalista.
82% da GenZ interage com política, mas não chama isso de participação política
Dados do Observatório de Novas Gerações, da Trope-se, mostram que 82% da GenZ brasileira já curtiu conteúdo político e 69% já compartilhou. O problema é que eles nem sempre enxergam isso como participação política.
52% da GenZ se interessa por política, mas 40% já chegou no limite
Pesquisa da Trope-se revela que mais da metade da GenZ brasileira se diz interessada em política, mas 4 em cada 10 estão cansadas do tema, e 46% relatam ansiedade ao consumir esse tipo de conteúdo.
O reboot de Glee é o maior sinal de que nostalgia virou estratégia de streaming
Glee vai ganhar reboot no Disney+ mais de uma década após o fim da série original, em 2015. O movimento revela como o streaming aposta na nostalgia ativa de novas gerações para conquistar assinantes.
Tema em destaque
Tendências
Regina Casé na DiaTV: quando a rainha da TV encontra o entretenimento digital
Anunciada na YouTube Fair, a "Festa da Regina" chega à plataforma pioneira do ecossistema digital em 2027. É mais do que uma contratação: é um sinal de onde o entretenimento quer chegar.
Turma da Mônica no Waze: nostalgia virou ferramenta de marca
Waze e MSP Estúdios lançaram uma experiência temática com Mônica e Cebolinha como copilotos, veículo inspirado no Sansão e mood exclusivo no app. A jogada mostra como IPs de nostalgia viram ferramenta de engajamento para marcas de serviço.
Aos 30, a GenZ chegou na idade adulta. Mas a vida adulta não chegou pra ela
76% da GenZ sente que a vida adulta mudou para a sua geração. Uma pesquisa inédita com 6.940 jovens mapeia o que se conquistou e o que ficou para trás nos 17 aos 30 anos.
A GenZ adulta não quer ser tratada como adulta do jeito que você imagina
Estudo "GenZ faz 30 anos", do InstitutoZ, ouviu quase 7 mil jovens entre 17 e 30 anos e expõe os principais equívocos das marcas ao falar com quem está navegando a adultidade como processo, não como chegada.
Artigos & Análises
Últimas publicações
Rare Beauty transforma nostalgia Disney em campanha de blush com Selena e Demi
Selena Gomez e Demi Lovato recriam o pôster do filme da Disney de 2009 numa campanha da Rare Beauty que aposta em nostalgia para vender um bundle de blushes.
O que o Brasil está buscando a 2 dias do Halloween
Google Trends mostra buscas triplicando no último mês e os dados revelam como o brasileiro realmente se prepara para o Dia das Bruxas.
Cinema brasileiro por R$ 12: uma janela aberta para a GenZ entrar na sala
De 29 de outubro a 4 de novembro, a primeira edição do Festival do Cinema Brasileiro oferece ingressos a R$ 12 em redes como Cinemark, Cinépolis e UCI. O gancho é econômico, mas o argumento é cultural.
BK e Franciny Ehlke transformam shake em gloss. E o combo virou colecionável
O Burger King lançou os LipShakes, coleção de glosses criada com a influenciadora Franciny Ehlke e inspirada nos sabores dos BK Shakes, distribuídos em embalagens surpresa dentro de um combo exclusivo.
Pesquisas
Últimos estudos
Pesquisa ProprietáriaGenZ faz 30 Anos 2026
Como a Geração Z está vivendo — ou adiando — o rito de passagem para a vida adulta no Brasil de 2026.
Pesquisa ProprietáriaDificuldades das Empresas com a GenZ 2025
Percepções, vieses e lacunas estratégicas das empresas brasileiras na relação com a Geração Z como profissionais, consumidores e formadores de opinião.
Entenda a geração que define o próximo ciclo
Crie uma conta gratuita e acesse estudos publicados, artigos exclusivos e a busca com IA do Observatório.
Criar conta grátis →
