A economia da amizade feminina das GenZ GIRLS

Girl dinner não é só uma tábua de queijos e sobras de pizza. É um convite: "você também faz isso?". O meme só existe porque alguém do outro lado responde que sim.

A WGSN formalizou o que estava acontecendo na tela. No relatório Key Trend 2027: The Female Friendship Economy, a consultoria aponta que a amizade feminina saiu do papel de coadjuvante e virou estrutura, com peso emocional, prático e refletido no mercado e economia.

Os números que sustentam a tese

Segundo o relatório, 84% da GenZ nos EUA considera amizades platônicas tão ou mais importantes que relacionamentos românticos. 54% das mulheres recorrem a uma amiga para apoio emocional, contra 38% dos homens. E mulheres GenZ e Millennials nos EUA gastam em média US$ 1.250 em atividades com amigas a cada seis meses.

De acordo com o olhar Trope-se da Head de Consultoria Gabriela Sartori: "A GenZ adiou alguns marcos da vida, está olhando para o casamento com outros olhos e saindo da casa dos pais para morar com amigos. Com isso a relação entre as garotas mudou amigas assumiram funções antes reservadas a parceiros e família: confidentes, companheiras de viagem, cuidadoras, família escolhida."

A piada tem uma estrutura por baixo

Girl math, "I'm just a girl" e girl dinner compartilham a mesma lógica: comportamentos que seriam criticados, comer "errado", gastar "à toa", admitir fragilidade, ganham validação coletiva quando narrados entre mulheres. A ironia protege. E segundo a pesquisa Relação da GenZ com Memes 2024 do InstitutoZ, o uso de memes reflete diretamente na percepção de juventude e modernidade de uma marca, o que explica por que tanto label tenta entrar nessa conversa.

O problema é que entrar errado tem custo alto. A WGSN alerta: mercantilizar a conexão corrói a autenticidade que a torna valiosa.

O que marcas no Brasil podem fazer com isso

A consultoria propõe três frentes: construir infraestrutura de amizade, honrar o compromisso platônico com rituais antes reservados ao romance, tratar o grupo de amigas como unidade de consumo e trabalhar a possibilidade da formação de novos grupos de amizade como oportunidade.

"Nem sempre a socialização é com um grupo formado de amigas, e sim entre garotas que tem um gosto em comum em busca de um grupo novo para pertencer. Seja aula cerâmica, esportes, pintura - novos formatos de consumo dos hobbies aparecem como alternativa" diz Gabriela Sartori.

Na prática, isso se traduz em preços e atividades para grupos, kits para dividir, rituais recorrentes e baratos, e momentos culturais coletivos como gatilho, incluindo a Copa do Mundo Feminina de 2027, que será no Brasil.

Vale a pena falar com esse nicho das girls.