Creator economy virou prioridade na Black Friday

Em novembro de 2026, a Amazon reuniu influenciadores em São Paulo para conhecer antecipadamente as ofertas da Black Friday e produzir conteúdo para a data. O evento se chama Creators Lab. Entre as marcas presentes, Tramontina, com 115 anos de história, e Mantecorp Skincare, com mais de 50. Era a primeira vez de ambas no evento.

A presença dessas marcas ali conta mais do que qualquer dado de investimento.

O dado que explica o movimento

A Statista mostra que 48% dos consumidores brasileiros compram produtos por indicação de influenciadores. É o maior índice global. O país que lidera o engajamento em redes sociais também lidera as compras mediadas por criadores de conteúdo.

A Amazon investiu R$ 1 bilhão em creator economy no Brasil desde 2020 e planeja dobrar o investimento anual até 2027. O país tem mais de 14 milhões de criadores de conteúdo. As categorias que mais crescem com creator content na plataforma são Beleza, Celulares, Eletrodomésticos e Notebooks, exatamente as que concentram as grandes ofertas da Black Friday.

Quando o maior e-commerce do mundo aposta R$ 1 bilhão em criadores em um único mercado, o movimento é claro. Creator economy entrou no calendário de varejo.

Quando uma marca de 115 anos chega ao creators lab pela primeira vez

A Tramontina tem 115 anos. Fabrica panelas, ferramentas, móveis, materiais elétricos, mais de 22 mil produtos no portfólio. Para a geração de quem comprou suas primeiras panelas nos anos 90, a Tramontina é a marca da panela da vovó.

A empresa sabe disso. E chegou ao Creators Lab de 2026 com uma estratégia clara de como mudar essa percepção.

No evento, a marca apresentou o Veronese Cerâmico, linha produzida com alumínio reciclado do próprio processo fabril e cabos em nylon 100% reciclável. Um produto com argumento sustentável pensado para um público que quer produto com design, acessível e com impacto ambiental menor. Ao mesmo tempo, a Tramontina renovou logo e tipografia em 2026, ajustou o tom da comunicação e abriu frentes em TikTok Shop, YouTube Shop e Shopee.

A empresa também tem um grupo próprio de influenciadores, o Tramontim, que visita fábricas e entende os processos antes de produzir conteúdo. O Creators Lab foi mais uma frente nesse calendário, que tem pelo menos seis ações com a Amazon até o final de 2026.

A Tramontina no Creators Lab é o retrato de uma marca centenária recalibrando o canal de entrada para o consumidor mais jovem.

Mantecorp e a rotina de skincare como estratégia de alcance

A Mantecorp Skincare tem mais de 50 anos de mercado e construiu reputação a partir da recomendação de dermatologistas. Esse modelo funcionou por décadas.

Hoje, a marca está presente em todos os canais digitais e físicos. Para Cris Diniz, Gerente de E-commerce da Mantecorp, o skincare chegou a um ponto em que todo mundo usa pelo menos um produto na pele, o que torna o alcance potencialmente universal.

A aposta para o público mais jovem passa pelo Epidrate Lip Oil, produto que hidrata os lábios, adiciona efeito gloss, ajuda na volumização e tem fotoproteção. Um produto que combina resultado visível com cuidado funcional, o perfil que mais ressoa entre GenZ e os primeiros Alpha consumidores.

O skincare como categoria tem uma vantagem em creator economy: é altamente demonstrável. Creators filmam rotina, resultado, comparativo. O produto entra na jornada de consumo antes de chegar à gôndola.

A black friday que se reorganizou em torno de criadores

O Creators Lab existe porque a Amazon entendeu que influenciadores aceleram vendas, especialmente na Black Friday. A plataforma integrou creators ao YouTube Shopping, Facebook e Pinterest com marcação nativa de produtos. Vídeos de creators podem ser impulsionados como anúncios em redes parceiras. O acesso antecipado às ofertas existe para encurtar o tempo entre o creator ver o produto e o consumidor comprar.

A creator economy entrou na logística da Black Friday.

Para as marcas, isso reorganiza o planejamento. A Black Friday de 2026 começa antes, em eventos como o Creators Lab, onde a Tramontina mostra o Veronese, a Mantecorp apresenta o Epidrate Lip Oil e os influenciadores constroem o contexto de consumo que vai chegar ao público semanas depois.

O fato de marcas com 50 e 115 anos estarem no Creators Lab pela primeira vez mostra onde chegou esse movimento. A creator economy entrou no calendário das grandes marcas do varejo brasileiro.

Fontes: Amazon Brasil (2026), Statista