O BBB entrou no Roblox.

A Globo não está testando o Roblox: está apostando nele como parte oficial da "Rede BBB". A partir deste mês, o Big Brother Brasil 27 passa a existir também dentro da plataforma favorita da Geração Alpha, numa parceria criada com a Uncover Studios e construída para funcionar em duas fases.

Primeiro: o susto. Depois: a casa completa.

Novembro traz o Mistério BBB, um minigame de terror light em que um jogador assume o papel do monstro, sequestra o Tadeu Schmidt e o resto da galera precisa encontrá-lo dentro da casa. Tadeu está dentro do projeto de forma ativa, incluindo gravação de voz e jogatina.

Em janeiro, junto com a estreia do reality na TV, chega a experiência imersiva: réplica interativa da casa, mecânicas de roleplay, Feed BBB, prova do líder, prova do anjo e referências às "plantas" e ao monstro. Ex-participante do BBB26, Samira Sagr também integra as ações na plataforma.

A conta é simples, e a Globo fez ela.

João Nogueira, líder de licenciamento e experiências da Globo, foi direto ao ponto: "80% do público está concentrado entre 13 e 24 anos. Precisamos conversar com essas pessoas", afirmou ao Meio & Mensagem, admitindo que a TV aberta já não é a primeira tela desse grupo.

O Roblox, por sua vez, chega com números que justificam a aposta. Diego Dzodan, gerente-geral da plataforma na América Latina, revelou que o número de usuários diários no Brasil cresceu 42% em 2025. No mesmo período, cerca de 1.500 criadores brasileiros ganharam dinheiro na plataforma, um crescimento de 61% em relação ao ano anterior.

Para a Globo, o aprendizado do BBB 27 no Roblox serve de modelo para novelas, esportes e Globoplay. Uma propriedade intelectual gigante sendo usada como laboratório de acesso a uma geração que a TV linear já não alcança sozinha.