Para a GenZ, o paddock virou o produto principal da F1
Trope-se
Consultoria de Novas Gerações · 10 de novembro de 2026
Dados do Observatório de Novas Gerações da Trope-se mostram que 81% dos jovens consomem conteúdo de bastidores de atletas regularmente. Não é curiosidade. É a forma como essa geração constrói vínculo com ídolos esportivos.
Na F1, isso se traduz de forma bastante clara. Os atletas mais citados espontaneamente pelos jovens são Hamilton, Leclerc, Verstappen e o brasileiro Bortoleto. Nenhum deles é só piloto. Todos têm presença digital, narrativa fora das corridas, identidade além do capacete.
A F1 não cresceu entre jovens por ser um esporte mais emocionante. Cresceu por ter criado personagens com vida fora do circuito. Drive to Survive virou template não porque mostrou as corridas, mas porque mostrou os bastidores, os conflitos, as vulnerabilidades. Fez o que a transmissão ao vivo não conseguia. Criou narrativa.
Para marcas, associar-se à F1 pelo logo no carro é só uma das formas de entrar. Associar-se ao piloto como personagem cultural é outra. E é a que chega onde a corrida ao vivo não chega.
Trope-se
Consultoria de Novas Gerações
A Trope-se é uma consultoria de novas gerações que ajuda marcas a rejuvenescerem suas estratégias de negócios, conectando-as com a GenZ e GenAlpha a partir de interpretações antropológicas. Fundada em 2021, a martech da creator economy tem como principal objetivo acelerar companhias que necessitam fazer parte da cultura da internet. Especializada em impulsionar o protagonismo dos nativos digitais, a Trope-se busca ser o braço das novas gerações das empresas.