52% da GenZ se interessa por política, mas 40% já chegou no limite
22 de out. de 2026
Artigo
Aos 30, a GenZ chegou na idade adulta. Mas a vida adulta não chegou pra ela
19 de out. de 2026
Artigo
82% da GenZ só se interessa por política quando a vida adulta bate à porta
16 de out. de 2026
Artigo
91% da GenZ confia na mídia tradicional. E os creators, onde ficam?
15 de out. de 2026
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GenZ cobra coerência: posicionamento político de marca pode afastar mais do que aproximar
Pesquisa do Observatório de Novas Gerações mostra que 21,8% dos jovens enxergam manifestações políticas de marcas como oportunismo, enquanto só 10,7% passam a confiar mais nelas.
20 de out. de 2026
Turma da Mônica no Waze: nostalgia virou ferramenta de marca
Parceria entre Waze e MSP Estúdios coloca os personagens de Mauricio de Sousa como copilotos e revela como o IP brasileiro vira ativo de experiência
20 de out. de 2026
A Kings League entendeu o que a GenZ quer de uma camisa de time
Uniformes da Kings Cup 2026 chegam com identidade de fandom, não de clube tradicional, e já estão à venda por R$ 199,99 no site da adidas
19 de out. de 2026
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Comportamento
82% da GenZ interage com política, mas não chama isso de participação política
Pesquisa do Observatório de Novas Gerações mostra que curtir, compartilhar e debater já são formas reais de engajamento cívico para a geração, mesmo que eles não reconheçam assim.
52% da GenZ se interessa por política, mas 40% já chegou no limite
Pesquisa da Trope-se revela que mais da metade da GenZ brasileira se diz interessada em política, mas 4 em cada 10 estão cansadas do tema, e 46% relatam ansiedade ao consumir esse tipo de conteúdo.
O reboot de Glee é o maior sinal de que nostalgia virou estratégia de streaming
Glee vai ganhar reboot no Disney+ mais de uma década após o fim da série original, em 2015. O movimento revela como o streaming aposta na nostalgia ativa de novas gerações para conquistar assinantes.
Regina Casé na DiaTV: quando a rainha da TV encontra o entretenimento digital
Regina Casé comanda a "Festa da Regina" na DiaTV a partir de maio de 2027. O anúncio, feito na YouTube Fair, diz muito sobre a disputa entre TV aberta e o ecossistema creator.
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GenZ
Aos 30, a GenZ chegou na idade adulta. Mas a vida adulta não chegou pra ela
Uma pesquisa inédita com quase 7 mil jovens brasileiros mostra que a geração que completa 30 anos em 2026 construiu identidade e vínculos com competência, mas encontrou as condições materiais sistematicamente fechadas.
A Kings League entendeu o que a GenZ quer de uma camisa de time
A Kings League Brazil revelou os uniformes oficiais das dez equipes para a Kings Cup 2026, desenvolvidos com a adidas sob o conceito "Na Grama Preta, Só Dá Brasil". Cada camisa carrega a identidade do creator por trás do clube, e não a de uma instituição centenária.
A GenZ adulta não quer ser tratada como adulta do jeito que você imagina
Estudo "GenZ faz 30 anos", do InstitutoZ, ouviu quase 7 mil jovens entre 17 e 30 anos e expõe os principais equívocos das marcas ao falar com quem está navegando a adultidade como processo, não como chegada.
O fandom virou estratégia: Deezer leva superfãs para dentro do Arena Brasileira
A Deezer usa dados de escuta para selecionar superfãs e levá-los a momentos exclusivos no festival Arena Brasileira, que acontece entre 13 de junho e 19 de julho no Parque Ibirapuera.
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Tendências
Turma da Mônica no Waze: nostalgia virou ferramenta de marca
Parceria entre Waze e MSP Estúdios coloca os personagens de Mauricio de Sousa como copilotos e revela como o IP brasileiro vira ativo de experiência
A GenZ não vive pra postar. Os dados da Beats provam isso
Pesquisa da Beats com a Toluna mostra que 83% de outras gerações acham que a GenZ prefere registrar a viver, mas só 19% dos próprios jovens concordam. O gap é real e tem consequências diretas pra comunicação de marca.
91% da GenZ confia na mídia tradicional. E os creators, onde ficam?
Para 91% da GenZ brasileira, reportagens de veículos tradicionais ainda são a definição de "notícia de verdade". Mas podcasts, creators e redes sociais ocupam um espaço real nessa jornada.
83% da Gen Alpha joga videogame toda semana. E o console virou espaço de afeto com os pais
O relatório Essential Facts 2025 da ESA revelou que 83% da Gen Alpha joga videogame semanalmente e que essa geração lidera o uso de console, superando até a GenZ. O dado mais relevante, porém, é comportamental: eles preferem jogar com os pais.
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82% da GenZ interage com política, mas não chama isso de participação política
Dados do Observatório de Novas Gerações, da Trope-se, mostram que 82% da GenZ brasileira já curtiu conteúdo político e 69% já compartilhou. O problema é que eles nem sempre enxergam isso como participação política.
52% da GenZ se interessa por política, mas 40% já chegou no limite
Pesquisa da Trope-se revela que mais da metade da GenZ brasileira se diz interessada em política, mas 4 em cada 10 estão cansadas do tema, e 46% relatam ansiedade ao consumir esse tipo de conteúdo.
O reboot de Glee é o maior sinal de que nostalgia virou estratégia de streaming
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